Google, 24 Şubat 2011 tarihinde yayınlanan Panda Algoritması’ndan bu yana içerikleri kapsayacak yeni bir güncelleme olan Faydalı İçerik Güncellemesi‘ni, 18 Ağustos 2022 tarihinde algoritma güncellemesi olacağını duyurdu. Bu güncelleme, arama sonuçlarında sıralamayı etkileyen bir algoritma güncellemesi olup, insanlara fayda sağlamayan, yalnızca arama sonuçlarında üst sıralarda görünmek için hazırlanan içeriklerin görünürlüğünü azaltmayı hedefliyor.
Bu güncelleme, arama sonuçlarında üst sıralara çıkmayı hedefleyen içerikler yerine, kullanıcılara aradıkları konu hakkında doğru bilgiler ve faydalı içerik sunan yazıların ön plana çıkmasını amaçlıyor. Bu sayede, faydasız içeriklerin ayıklanarak performanslarının düşmesi sağlanıyor. İlk olarak İngilizce içerikler için başlatılan bu güncelleme, ilerleyen zamanlarda tüm diller için geçerli olacak şekilde uyumlu hale getirilecek.
Google faydalı içerik güncellemesi ile birlikte, içeriğin algoritma tarafından incelendikten sonra faydasız kabul edilmesi durumunda, içeriğin görünürlüğü etkilenerek sitenin genel performansına zarar verebiliyor. Kullanıcılara memnun edici bir deneyim sunmayı hedefleyen bu güncelleme ile birlikte dikkat edilmesi gereken noktalar bulunuyor.
Google Kalite Testi
Google, dünya çapında her gün 150 dilde milyarlarca sorguyu işleyerek kullanıcıların en alakalı sonuçları görmesini sağlamak için algoritmalarını kullanıyor. Kullanıcıların arama sonuçlarında yararlı ve en alakalı içeriklerle karşılaşmalarını sağlamak için çaba harcayan Google, 2022 yılında 750,000’den fazla kalite testi yaparak arama sonuçlarını yaklaşık 4,000 kez iyileştirdi.
Bu iyileştirmeler sayesinde, arama sonuçlarında kullanıcılara faydalı içerik sunmayı amaçlamayan ancak alakalı sonuçlar arasında yer alan içerikler de sıralamalarda yer alabiliyor. Google’ın amacı, kullanıcıların aradıkları bilgilere hızlı ve doğru bir şekilde ulaşmalarını sağlamak ve bu doğrultuda algoritmalarını sürekli olarak güncellemek ve iyileştirmek.
Google Faydalı İçerik Güncellemesi (Helpful Content Update)
Google Faydalı İçerik Güncellemesinin temel amacı, arama sonuçlarında sıralama almak için yazılan içerikler yerine kullanıcılara doğru bilgiyi anlatıp fayda sağlayacak içerikleri öne çıkarmayı hedefliyor. Bu güncelleme, sadece sayfa bazlı değil, site genelinde kullanılacak bir sıralama kriteri olarak belirlendi. Yani, site genelinde faydasız içerikler bulunması durumunda, tüm site sıralamada olumsuz etkilenebilir. Bu nedenle, site genelinde faydalı içerikler sunan sayfalar olsa bile, faydasız içerikler içeren sayfalar yüzünden site genelinde sıralama kaybı yaşanabilir. Bu güncellemeden etkilenecek olan sitelerin tekrar iyileşebilmesi birkaç ay sürebilir. Google, güncellemeden olumsuz etkilenmemek için sitede bulunan faydasız içeriklerin kaldırılmasının ya da faydalı hale getirilmesinin avantaj sağlayabileceğini de belirtti.
Başlangıçta sadece İngilizce içerikler için geçerli olan Helpful Content Update, Google’ın son açıklamasına göre 8 aralık 2022 tarihinde tüm dillere uygulanmaya başlandı. Bu güncelleme, Google’ın web sayfalarını sıralamak için kullandığı metriklerden biri haline geldi. Özellikle eğitim, sanat, eğlence, alışveriş ve teknoloji gibi alanlarda yapılan aramalarda kopya veya değersiz içeriklerin etkisi azalacak. Google, bu algoritmik güncellemenin etkilerinin ilk olarak bu alanlarda gözlemleneceğini belirtti.
Google’ın yayımladığı Search Quality Evaluator Guidelines’da da vurgulandığı gibi, her sayfanın bir amacı olduğu ve sayfanın amacının belirgin olması gerektiği ifade edilmektedir.
Google Faydalı İçerik Güncellemesi ile sayfaların oluşturulma niyetinin daha şeffaf hale gelmesi bekleniyor. Bu sayede, gerçekten fayda sağlayan sitelerin sıralamalarının iyileşmesi amaçlanıyor. Örneğin, bir e-ticaret sitesinin sadece masa satması durumunda, masalarla ilgili bilgilerin kullanıcılara fayda sağlayacak şekilde sunulması gerekmektedir. Masa ile ilgili farklı konulara yer verilmesi durumunda içerikler faydasız olarak değerlendirilebilir.
Google, İçeriğin Faydasız Olduğunu Nasıl Tespit Eder?
Öncelikle içeriğin uzman bir kişi tarafından özgün bir şekilde yazılması gerekiyor. Google, otomasyon veya botlar tarafından oluşturulan içeriği tanıyabilir ve ilgili sayfaya manuel işlem uygulayabilir. Kalitesiz içeriğin tespiti, Google tarafından makine öğrenmesi yöntemiyle gerçekleştiriliyor. Eğer ilgili algoritma bir sitede çok sayıda yararsız içerik tespit ederse, bu siteyi işaretleyebilir ve bu durum tüm sitenin sıralamasını olumsuz etkileyebilir.
Faydalı İçerik Güncellemesi İçerik Üreticilerini Nasıl Etkileyecek?
Google faydalı içerik güncellemesinin önemli bir değişikliği, kullanıcı deneyimini iyileştirmeye odaklanmasıdır. Artık arama motoru algoritmaları, daha doğru ve faydalı içeriğe öncelik vererek sıralama yapacak. Bu, arama sonuçlarında daha yararlı bilgilere daha kolay erişilebileceği anlamına gelir. Google da bu güncelleme ile sorgu sonuçlarını doğru bilgiye ulaşılan bir kaynak olarak vurgulamaktadır.
Bu güncelleme ile birlikte arama motoru algoritmaları, faydalı olmayan içerikleri tespit edip sıralamada geri plana atacak. Örneğin, bilim içeriklerine ağırlık veren bir site içinde resim veya dekorasyon gibi farklı konuların yer alması, sitenin faydasız olarak değerlendirilmesine neden olabilir.
Güncelleme sonrası içerik üreticileri, yayınladıkları içeriklerde nelere dikkat etmeleri gerektiğini merak etmektedir. Gelin, Google faydalı içerik güncellemesi ile birlikte dikkat edilmesi gereken noktaların neler olduğunu inceleyelim.
İçerikle Başlığın Uyumlu Olmasına Özen Gösterin
Güncelleme, sorgu sayfasında listelenen içeriklerin başlıklarının içerikle uyumlu olması gerektiğini vurguluyor. Bu, kullanıcıları tıklama tuzağına düşürmekten kaçınmanın önemli olduğunu gösteriyor. İçeriğinizin başlığı, yazının içeriğini doğru şekilde yansıtmalı ve okuyuculara içeriğin özeti hakkında doğru bir fikir vermelidir. Örneğin, eğer başlığınız “İzmir’in Gezilebilecek En İyi 10 Yeri” ise, içeriğinizde bu konuya odaklanmalı ve okuyuculara gerçekten en iyi gezilip görülebilecek yerleri sunmalısınız. Bu şekilde, sorgu sayfasında yer alan anahtar kelimelerle ve kullanıcı beklentileriyle uyumlu bir içerik sunarak, kullanıcıların sitenizi ziyaretinden memnun kalmalarını sağlayabilirsiniz.
Kitlenizi Doğru Anlayın
İçerik üreticileri için doğru kitleyi anlamanın önemi büyüktür; ancak bazıları için bu kavram karmaşık olabilir. Web sitenizdeki içeriklerin, sitenizin genel amacıyla uyumlu olması önemlidir. Ziyaretçilerinizin sitenize hangi aramalarla geldiğini anlayarak içeriklerinizi buna göre geliştirmeniz gerekir.
Örneğin, bir ziyaretçi “bilgisayar nedir” diye arama yapıp sitenize geldiyse, ona bilgisayar satmaya çalışmak yerine, bilgilendirici içerikler sunmak daha etkili olacaktır. Bu nedenle, üreteceğiniz içerikler, kullanıcıların arama terimlerine uygun olmalı ve onların sitenizde keyifli zaman geçirmelerini sağlayacak şekilde düzenlenmelidir.
Google faydalı içerik güncellemesi ile Google, eski ve yeni sitelerin sadece arama motoru sıralamalarına değil, aynı zamanda hedef kitlelerini anlamalarını ve onlara faydalı içerikler sunmalarını teşvik etmektedir.
İçeriğinizi Sınırlamayın
Kesinlikle, içerik üretirken kalite ve derinlik önemlidir. Kelime sayısına odaklanmak yerine konunun gerektirdiği bilgileri doğru ve etkili bir şekilde sunmak daha önemlidir. Güncellemenin ardından içerik kalitesini artırmak ve kullanıcıları daha iyi tatmin etmek için çaba sarf etmek önemlidir. Bu sayede daha fazla kullanıcıya ulaşabilir ve içeriğinizin arama motorları tarafından daha değerli bulunmasını sağlayabilirsiniz.
Arama Motoruna Odaklanarak İçerik Üretmeyin
Google faydalı içerik güncellemesinin yanılgılardan biri, SEO‘nun önemini azaltacağı düşüncesidir. Oysa Google, doğru SEO stratejilerinin, faydasız içerikler arasında kaybolan sitelerin öne çıkmasını sağlayacağını belirtiyor. Kullanıcı deneyimini öne çıkaran bir içerik düzeni oluşturmak, site trafiğini artırmanın önemli bir yoludur. Ancak arama motoru odaklı bir yaklaşımdan kaçınmak için şu noktalara dikkat etmek gerekir:
- İçeriğin amacı öncelikle kullanıcılar için olmalı, arama motorlarından gelenleri çekmeye odaklanmamalı.
- Arama sonuçlarında iyi performans göstereceğini umarak farklı konularda çok fazla içerik üretmek yerine, kaliteli ve ilgi çekici içerikler oluşturmalısınız.
- Otomasyon kullanımıyla içerik üretmek yerine, her biri özenle hazırlanmış ve değerli bilgiler içeren içerikler oluşturmalısınız.
- Trend olan konuları takip etmek yerine, mevcut kitlenizin ilgilendiği konulara odaklanmalısınız.
- İçeriğinizin okuyucular için değerli olduğunu ve başka kaynaklara başvurma ihtiyacı hissetmediklerini göz önünde bulundurmalısınız.
- İçeriği uzunluk veya kelime sayısıyla değil, konunun derinliği ve kalitesiyle belirlemelisiniz.
- Bir konu hakkında bilgi sahibi olmadan, sadece arama trafiği elde etmek için içerik üretmemelisiniz.
- İçeriğinizin, okuyucuların merak ettiği bir soruya gerçekten cevap olduğundan emin olmalısınız.
Bu yöntemleri uygulayarak, sitenizin Google faydalı içerik güncellemesi ile birlikte öne çıkmasını sağlayabilirsiniz.